从MP3“龙头”到国产智能手机“领头羊”魅族科技是怎样输掉的?

前不久,魅族科技在珠海总部召开新品发布会,正式推出了深耕已久的全新5G旗舰——魅族17系列。

作为被誉为今年的压轴之作,魅族17系列除了标准旗舰级配置之外,更着重对外观、手感进行细心打磨。

据说这款机型历经了700多天,无数个版本,才得到八级木工黄章的认可。

魅族17这款产品,可以说是被魅族科技寄予了最大希望,也是魅族这一次能否起死回生的救命稻草。

不过今天,我们先不谈魅族17这款产品,毕竟现在全网都是各式各样的评测和试玩体验。

大家想要了解,随便点开一篇评测或者回顾一下发布会,就能了解个大概。

今天带大家简单了解一下这个品牌,扒一扒魅族曾经的一些辉煌,是如何一步步走到今天这样。

粉丝看了心疼,对手看了唏嘘,员工纷纷跳槽,公司濒临危机……

下面我们就来开始吧。

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其实在很早之前,魅族曾是国产智能手机的领头羊。

而在做这只羊的时候,魅族在MP3行业已经做到了龙头位置。

在2006年,MP3绝对是鼎盛时期,而魅族在国产品牌的销量中,说自己第二,就没人敢称第一。

但也正是在这一年,不少手机品牌纷纷开始做起音乐手机。

比如索爱、摩托罗拉、诺基亚等等,当然,也有一些国产品牌,比如大家在电视上听的最多的步步高音乐手机。

魅族老总黄章和时任CE0白永祥那时候就发现,MP3可能很快就会被手机取代。两人的危机意识非常敏感。

虽然在当年MP3卖的还非常火,但魅族已经开始内部调整,停止MP3研发,设立了手机研发部门,并将大部分资源全部抽调过来。

从2007年发布信息到2009年,经历了多次风雨后,魅族M8终于在2009年2月18日正式上市。

魅族M8发售之后,取得了卓越成绩,并被网友评为当时中国最为成功的手机产品之一,更被誉为“国产机皇”称号。

当然,那时候也有不少质疑,比如说魅族抄袭iPhone。

对此,黄章在自家的论坛曾发言表示:魅族M8的研发周期和苹果是重叠的,不存在直接抄袭、山寨的可能。

但是毕竟M8的发布比苹果晚了一年多(苹果是2007年的9月,M8是2008年的11月),M8在研发的后期确实受到了苹果很多的启迪和影响。

不过M8最终还是在2010被苹果通过相关部门要求直接停产。

黄章也表示无奈:“M8被停产,让他感到民营企业想要做大几乎没希望。”

那时候,我也跟风入手了一部魅族M8,闲着没事就研究应用市场,看看有什么好玩应用,或者研究一下如何刷系统。

在当时乐此不疲,觉得搞基是一件很有意思的一件事。

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可是好景不长,在2010年到2011年期间,手机正式进入智能机时代,一些一线品牌,如苹果、三星、索尼、HTC等牢牢占据全球市场,而国内市场也如雨后春笋般迎来了狂热时代。

除了当时的“中华酷联”之外,更有小米这样的“愣头青”出来搅乱市场。

在这个竞争激烈的市场,魅族也没有闲着,凭借M8的口碑与积累的经验,陆续又推出了M9、MX、MX2等多款明星机型。

但是在进入4G时代之后,从MX4开始,魅族就与联发科联姻。

那时候手机游戏还并不是很多,大家听得最多的就是“全网通”概念。

使用联发科处理器不仅支持全网通,在成本方面,相比之前的三星和市场其他品牌在用的高通系列,在制造成本上,会节省甚多。

从此魅族和联发科就结上了不解之缘。

本想找人共度风雨,却发现风雨都是来自另一半。

2016年,联发科可以说将猪队友的身份表现的淋漓尽致。

在智能手机刚兴起时,联发科在中低端市场,可谓呼风唤雨。

然而随着4G时代的网络发展以及手游的兴起,越来越多的玩家开始注重手机性能。

这时候大家都开始纷纷转头高通怀抱,这让躺着挣钱的联发科也感到危机。

潜心之下,联发科也搞了一个旗舰级的芯片,代号Helio X10,型号为MT6795。

产品做出来了,肯定要找一个手机厂商合作,那么找来找去,就找到了魅族。

毕竟当时的魅族和高通还在因为专利官司纠缠,同时,论市场、实力也只有魅族最为合适。

而魅族那时候也急需一颗高性能芯片,来打造旗舰产品。

最终两家一拍即合。

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联发科和魅族谈好了合作,魅族也不辱使命,将其用在了自己的旗舰机型MX5上,并大力投放推广联发科的真八核概念。官方售价1799元。

然而世事难料,不久后,联发科又将这颗芯片卖给小米。

大家都知道小米与魅族素有恩怨,这个恩怨还要从雷军和黄章这俩人说起。

早在2007年12月20日,雷军正式辞去金山CEO职务,宣告自己的职业退休。

那么闲下来的时间,雷军做起了天使投资人,寻找各种项优质目撒钱。

正直壮年的雷军,却并不满足现状。

作为中国第一代互联网人,雷军看阿里、腾讯这些后生,一个个超越自己,估计心里也不是滋味。

思来想去,最终决定将安逸的退休日子再往后推一推。

准备从零开始再次创业的雷军,正好看到智能手机时代崛起,而魅族的M8成功也让雷军看到了国产手机的希望,同时,作为攻城狮出身的雷军也有信心做好这个行业,所以就找到了黄章。

据说当时黄章和雷军一见如故,相谈甚欢,不仅带领雷军参观了魅族的总部,还毫无保留的将自己做手机、社区的营销理念,倾囊相授。

但是最后,由于两人谁掌权的问题出现分歧,最终分道扬镳。

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但是,雷军并没有闲着,而是另起炉灶。

从自己擅长的系统发出,一边招兵买马,一边筹备小米。

次年,小米手机发布,以高性价特色,与从黄章那些学到并加以升级的“饥饿营销”形式,成为当时的现象级品牌。

而魅族则与高通的专利纠结不下,让黄章甚是头疼。

可能有的小伙伴会说,魅族以前的产品不都是使用的三星和联发科的芯片吗,为什么会和高通扯上专利官司。

在这里要给大家做一个小科普。

简单来说,在通信标准经历了2G、3G、4G三个时代,高通积累了大量“标准必要专利”。

任何一部手机只要联网使用,就必然会用到高通的专利技术。

而高通的商业模式,一是靠芯片销售,二是靠收取专利许可费。

山寨品牌,打一枪换一个地方,高通可能管不了那么多。

但魅族总部坐落珠海,一年出货量几百万,显然不是山寨品牌可比。

高通作为上游芯片技术公司,吃的就是专利这口饭,所以当魅族做大做强之后,高通自然不会置之不理。

但是魅族一直想要节省那几十块的专利成本,所以就拒绝交付,同时也不认可高通的计算方式,因此魅族与高通的官司打了很久。

和高通关系不好,肯定也不会用人家的芯片。所以魅族就只能和联发科进行绑定。

但是在4G时代,高通处理器性能要强于联发科。

小米一直使用高通处理器,因此,在销量方面,也一直压着魅族打,这也让魅族的黄章气愤不已,公开指向雷军表示:

“不是我曾经教他,他懂个屁做手机”。

说到这里,相信大家已经明白,其实魅族和小米的仇很早就结下了。

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被魅族、黄章指着脑袋骂,估计任谁都会反击,但是小米最初却一直隐忍寻找机会。

后续就和大家看到的一样,联发科将MT6795旗舰级芯片卖给小米后,小米干了一件估计连联发科都没想到的事儿。

那就是将这颗芯片用到了售价799元的红米Note2机型上。

联发科不仅毁了自己的高端梦,同时还拉下了魅族陪葬。

当然,如果大家细品之下,这可能是就是完全针对魅族下的死手。

结果就是魅族的MX5旗舰和红米的低端机用的一样芯片,消费者自然不会买账。

在相同性能的情况下,小米再次将高性价比展现的淋漓尽致,不仅让雷军解了恨,同时也让小米赚了一波口碑。

小米凭借出色营销和推广,一路高歌猛进,而魅族则由于诸多决策上的失误,一年不如一年。

直到阿里大财主,注资魅族才有好转一点,并推出魅蓝系列以及展开机海战略。

然而,魅族高层认为魅蓝卖的太多,影响了魅族旗舰的销量,将其取消,这样的操作让人至今难以理解。

而今,魅族与对手小米已经不可同日而语,一个是500强品牌,一个连保命都是问题。

魅族17可以说是被魅族科技寄予的最大希望,从官方发布会介绍来看,魅族17系列无论是配置还是外观,都达到了旗舰标准,但能否挽回曾经失去的煤油,还是需要市场与时间的鉴定。

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