解读华为荣耀分家 品牌独立的真正原因

荣耀品牌正式独立之后,对于大家来说,相信最关心的就是荣耀的后续发展,以及即将发布的新旗舰V40系列的相关消息。

对于这些信息,网上也有不少相关报道,比如荣耀无缘麒麟9000;V40系列采用联发科方案;余承东退出荣耀终端;华为员工削尖脑袋想去荣耀等等……

关于这些消息的真假,我们尚且不论,只从目前情况来看,荣耀所面临的问题似乎并没有那么简单。

据内幕消息,目前有关荣耀的传播已经暂缓,一切计划都在等待通知。

从表现来看,华为出售荣耀事发突然,内部无论是供应链、员工、产品规划都乱成一团,需要一定时间进行整理。

但真相似乎并非如此,如果深挖一下,就会发现,华为剥离荣耀事件,其实早有端倪,只不过受于禁令原因,提前执行了这个计划。

我们不妨大胆的猜测一下,华为出售荣耀,这一整个事件的始末缘由。

使命召唤 为对手而生

最初,荣耀只是华为旗下的一个系列,并非一个品牌。荣耀系列也只是为了应对小米旗下的红米而生,然而一年之后,荣耀品牌正式成立,目标也不再是红米,而是将整个小米视为对手。

2017年年度,荣耀手机销量4928万台,而小米手机销量为4709万台,这也是荣耀成立4年后,第一次在销量以及销售额上,全面超越小米。

在上期文章中,我们分析了荣耀为何如何成功,总结原因,非常简单,就是凭借华为在外打出的高端名气,施行的降维打击战略。

比如荣耀V30系列,俨然就是一个换皮的P40或者Mate30,一样的芯片、一样的系统、相似的拍照模组,只不过在某些地方进行了削减,比如屏幕……但是在性能、体验方面,荣耀V30却一点都不弱于前两者。

对于消费者来说,最重要的还是价格,目前荣耀V30在一些渠道已经降价到2400元左右,而P40售价却在4000元左右,巨大的价格差异,所带来的极致性价比,足以让消费者为其买单。

从成绩来看,荣耀确实非常成功,特别是在2018年,销量不仅超越了小米,甚至连自家的大哥华为,都甘拜下风。

朕给你的 才是你的

不过作为竞争对手的小米,却在2018年频频登上头条,究其原因,则是小米在港交所提交了IPO,并于同年成功上市。

上市后的小米,果然是不负众望,成为了年轻人第一只被套住的股票。当然,今年小米股票开始反弹,相信不少被套的粉丝也已经解套。

说回正题,小米在上市之后,虽然股票一直阴跌,但同时也壮大了自身,并在第二年,也就是2019年,小米正式跻身世界500强企业。

而此时的荣耀还是华为旗下的一个独立品牌,除了靠抄大哥华为的作业,来抢占销量之外,在机型研发上,也是处处受到限制。

用一句电影台词形容:“朕给你的,才是你的”

说的就是荣耀在研发上的局限性,比如传感器,必须是华为下放之后,荣耀才能使用,这也造成了荣耀不能去做高端旗舰。

而在中低端市场,除了外界的对手之外,内部的竞争也是非常大,比如在前不久,荣耀发布了一款荣耀30机型,这款产品无论是外观、配置、颜色尺寸方面,都和华为的畅享20 Pro一模一样,甚至价格都一样,这也不得不让网友嘲讽荣耀的套娃行为。

关于套娃事件,荣耀也是非常无奈,根据内幕消息,他们也是有苦难言,配置太高不行,定价低了畅享的团队也不同意。

种种的限制,让荣耀束手束脚,无力发展,而此时的对手,却一路高歌,不仅在高端市场扳回一局,在IOT领域,更是将其甩出了几条街的差距。

荣耀想要发展,就必须跳出墙,走出华为的庇护以及管控,从而获得更大的自由度,来进行品牌升级。

出走温室 迎对寒风

在今年4月份,荣耀也确实在秘密执行这个计划,并注册了荣耀终端有限公司,只不过那时候大家都没在意。但这绝对是荣耀走出华为,想要独立的一个真正开始。

虽然荣耀早有准备,且华为也准备放手,但绝不会这么突然的行事。而导致这个情况的发生,还是由于众所周知的原因,华为目前已经岌岌可危,最新发布的5nm芯片麒麟9000,别说分给荣耀,就是自己的直系旗舰Mate40,都已经自顾不暇,一直处于缺货状态。

在如此困境之下,荣耀这个品牌,自然不能放任不管,只不过从原本计划好的“开宗立派”变成了突围自救,而华为也在出售荣耀品牌的公开声明中表示:这是荣耀产业链相关的一场自救行为。

荣耀被出售之后,除了品牌方面的交割之外,人力资源上的震动肯定是避免不了,虽然官宣声明上并没有透露荣耀之后的发展,但是从之前传出的多方消息表示:收购方将会准备荣耀上市的决定。

因此,在华为内部,也传出消息称:不少员工削尖脑袋去荣耀的事情,毕竟上市之后,意味着变现,特别是一些初始员工,甚至还有可能实现财务自由。

当然,关于荣耀独立这个事件,很多人都猜测是华为的一次阳谋,表面分家,背后联动,甚至想借荣耀上市。

针对这些猜测,其实也不可厚非,不过昨天,华为创始人任正非,在荣耀欢送会上公开表示:“一旦“离婚”就不要再藕断丝连,我们是成年人了,理智地处理分开,严格按照合规管理,严格遵守国际规则,各自实现各自的奋斗目标。不能像小青年一样,婚姻恋爱,一会热一会冷,缠缠绵绵,划不清界限。也不要心疼华为,去想你们的未来吧!未来我们是竞争对手,你们可以拿着“洋枪”、“洋炮”,我们拿着新的“汉阳造”,新的“大刀、长矛”,谁胜谁负还不一定呢?我们对你们不会客气的,你们有人在竞争中骂打倒华为,他是英雄好汉,千万不要为难他们。”

在荣耀的送别会上,除了上述之外,更多的其实还是鼓励的话,就像孩子远行,家长的千叮万嘱。

荣耀的独立,无论是华为的阳谋,还是真正的一场自救行为,对于这个市场来说,无疑是一件好事。

曾经的荣耀就像温室的花草,被华为一直庇护,但是,想要长成参天大树,就必须独自面对寒风。

独立后的荣耀,没有了遮风避雨的依靠,没有了麒麟芯片的支持,虽然拥有更高的自由度,但是,能否成功,能否独自面对小米;能否做华为的对手;能否走出属于自己的荣耀之路,就让我们一起拭目以待。

好了,本期话题就到这里,希望大家可以点赞关注多多支持。我们下期再见,拜拜。

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